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小长假去本地高星级酒店 “浪”一下成度假新选择

来源:新快报 发布时间:2020-06-24 14:32:46

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常态化疫情防控下今年的端午小长假出游跟以往有点不一样。多家OTA发布的今年端午节旅游消费预测报告显示 “安心出游”“无预约不出游”“住宿消费品质化”的出行特点将在这个端午节更加凸显。最值得一提的是端午酒店预订中近五成需求来自本地居民。可见疫情防控常态化下短假期去酒店住一下成为很多人的度假新选择。

 

整体出游意愿和消费欲望得到复苏

 

如何拼假是小长假永恒的主题。今年端午小长假靠近周末令不少上班族果断选择“请3休8”拼假错峰出行享受8天超长假日。美团大数据显示端午出行和返程高峰分别集中在6月20日和6月27日前后三分之一用户会选择拼假出行。

 

在常态化疫情防控下人们的出行欲望如何?飞猪数据显示今年端午除京津冀地区外全国各地周边游需求较高整体出游人次已恢复到去年六成京津冀地区约恢复到去年四成左右。

 

携程的预订数据显示对比6月1日-7日6月8日-14日一周时间里预订酒店、大交通、度假等端午小长假相关产品的订单量仍然出现了小幅增长。其中酒店预订增长12%大交通预订增长7%度假预订增长15%。这表明除北京等特殊地区外端午小长假期间人们的出行、休闲需求依然存在旅游市场的复苏基本面仍在。但相比前一阶段人们的出行决策显然更为谨慎。

 

在各地消费刺激措施的助推下美团预计端午假期全国旅游景区消费额较节前平日能提升226%与去年端午节相比全国景区旅游消费复苏率有望达到73%以上。

 

90后和00后成为端午出游主力

 

端午小长假期间谁最想出去玩?根据携程跟团游订单数据下单端午小长假产品的用户中男女比例51:49。从年龄层看总体出游人群中90后、00后用户占比达到了60%在火车票的预订中90后、00后占比超过了七成在机票预订中90后、00后占比也接近了一半。“后浪”们已妥妥成为端午出游主力军。

 

美团的数据同样显示端午购票人群中90后和00后等“后浪”成为主流80后和70后紧随其后。从职业分布来看上班族和学生各占40%。

 

在经历较长时间的居家生活或自我隔离后举家去户外透气或“遛娃”在观赏美景的同时享受天伦之乐成为许多人的选择。美团今年端午节的门票订单中亲子群体的占比达到46%。

 

留守本地住高星级酒店成热门选择

 

与今年清明和五一小长假类似因疫情带来的心理影响以及海外旅行受限使用户在选择端午小长假产品时非常聚焦于高品质产品。年初以来风靡整个旅游业的直播营销一方面带动了小众住宿设施的需求增长另一方面也让更多的消费者有机会在假期以较高的性价比享受到高端住宿的品质和服务。

 

去哪儿网数据显示今年5月高星级酒店预订量环比4月增长24%。进入6月以来江浙沪地区、川渝地区、珠三角地区在景区开放的利好刺激下保持着两成以上的周增长速度。携程大数据显示端午节期间预订高星酒店(四星和五星)的比例接近六成。

 

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁对此认为今年游客出游选择更突出风险意识在品质和卫生安全方面比较在意中高端旅游商品成首选。

 

值得关注的是端午假期热门目的地酒店住宿需求中本地住宿需求占比近五成。以上海为例常住地为上海的旅客预订端午假期酒店占比最高占比为45%客源地排名第二、三的城市分别是深圳和广州。除去上海成都、重庆、广州等热门目的地城市的酒店预订外本地住宿需求近五成。可见在所在地酒店度过假期已经成为当前形势下更为流行的度假方式。

 

川渝方向受广深沪人民青睐

 

不过能够出去“浪”依旧是小长假的魅力所在。多家在线旅游机构给出了不同的热门端午航线共同热点是川渝方向。

 

去哪儿网今年端午前十热门航线除了广州-上海、上海-广州其余都是在广州、深圳、上海和重庆、成都之间切换。同程今年端午前十热门航线中除了广州-西安、杭州-广州、深圳-昆明其他都是在广州、深圳和重庆、成都之间切换。

 

同程和美团的机票数据都指出2019年相比今年的端午假期机票价格平均便宜了30%左右假期乘飞机出行的性价比进一步凸显。同程旅行的数据显示6月24日至27日的平均机票价格分别为:421元、410元、388元和452元(均为不含税费票价)。

 

不过随着民航业的部分回暖部分热门航线价格也较“五一”略有回升。去哪儿网数据显示上海-成都机票平均支付价格为1030.53元较五一假期时增长18%成都-深圳机票平均支付价格为770.6元与五一假期相比增长8%。

 

值得一提的端午热门城市还有三亚和武汉。近期海南自由贸易港的建设使三亚成为旅游业的焦点。仅6月1日-14日三亚旅游业整体增长就超过20%。除海南本省游客外上海、江苏、广东、四川、浙江、湖南、陕西等地游客是三亚排名前列的客源地。

 

4月8日武汉复航后武汉地区出游逐步回暖。去哪儿网数据显示“五一”相比武汉-上海、武汉-北京、武汉-恩施三条航线机票预订量增幅位列前三。

 

“重新发现家门口的美景”成新趋势

 

疫情对人们的假日出游习惯也产生了一些影响。例如对周边游需求的深度挖掘“重新发现家门口的美景”成为新趋势从而让一些城市周边的“冷门”目的地突然走红。多家OTA 的火车票数据显示省内游、周边游延续此前势头今年端午城市周边高铁短途游受欢迎特别是两小时内的高铁行程受到家庭出游的青睐。

 

据美团火车票数据显示上海开往杭州、苏州、南京广州开往深圳、东莞、珠海成都开往重庆、绵阳、眉山武汉开往孝感、襄阳、黄石等城市短途高铁线路预订量排名靠前。去哪儿数据显示深圳-广州、广州-深圳、成都-重庆成为端午假期最热门的三条线路。上海-杭州、昆明-大理、成都-南充等经典周边游线路也进入端午假期热门火车线路前十。

 

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示今年端午期间“家门口游”和“生态休闲游”将成为休闲度假主选项。

 

全国前十自驾热门海滩 珠三角占6个

 

随着全国各地暑气渐盛各类亲水游迎来消费旺季。美团方面预测端午期间戏水玩海类酒店订单量将比五月最后一个周末增长27%。

 

从热门目的地结构上看海滨海岛城市的热度相对较高。同程旅行住宿大数据显示国内热门海滨海岛目的地端午假期的平均房价也显著高于同区域的其他类型目的地。

 

飞猪的数据显示全国自驾热门海滩游前十主要集中在南部沿海地区珠三角占了6席分别是深圳大梅沙、深圳小梅沙、惠州巽寮湾、汕头南澳岛、惠州大亚湾和茂名中国第一滩。

 

除了海滩海岛游各类玩水公园也是市民出游的热点。同程旅行预计各类水世界、水公园等的门票预订量将占到整个端午假期门票预订量的一半以上。在美团的全国景区难订榜中广州长隆水上乐园位居全国第三广州景区第一位。

 

“安心游”成民众出行关注焦点

 

因疫情带来的心理影响以及海外旅行受限使用户在选择端午小长假产品时聚焦于 “安心游”。选择自驾、私家包团、提前预订门票都是最直接的体现。

 

美团研究院报告预测端午小长假期间87%热门景区门票提前3天订完。目前三成消费者已习惯“提前1天订”提前一天及以上预订门票的数量占所有门票数量的30%。游客通过手机提前购买门票或者现场扫码预约门票也可以避免窗口排队聚集购票带来的风险。

 

与此同时“安心游”成为民众出行关注的焦点。端午假期期间全国各地的周边定制团需求旺盛主要以15人以内的高品质省内小团最受欢迎。在满足人们节日期间多样化的出游需求的同时多家OTA机构也不约而同推出“安心游”线路。数据显示今年端午选择高端旅行或精选小团的用户显著增长连不少年轻人都加入了选购队伍。在携程自营跟团游客中目前70%选择了“安心游”产品。

 

■数据来源: 同程旅行、携程网、去哪儿、飞猪、美团