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久违的暑假出游旺季来了 机票住宿都涨回来了

来源:新快报 发布时间:2021-07-14 15:50:51

随着中考的结束广东省中小学生2021年暑假全面开启。在严守疫情防控各项措施的前提下消费者对于暑假旅游的信心显著提升旅游市场在暑假开端就迎来了久违的出游旺季。“出省游意愿提升”“机票住宿价格涨回来了”以及“红色旅游受亲子家庭热捧”成为今年暑假游最显著的三大特征。

 

出游意愿强烈

 

大家为获得更好体验更舍得花钱

 

2021年暑假人们的出行意愿如何?来自同程旅行的暑假机票与火车旅行搜索浏览数据显示6月前两周同程旅行平台(含小程序、APP等)7月、8月起飞航班的搜索及浏览量已较2020年同期增长了120.2%2019年同期增长了13.4%;7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。

 

同程研究院的分析预测指出综合考虑各方面因素及最新的数据预计2021年暑假全国民航旅客发送量有望达到或超过1.2亿人次;暑假火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%整个暑假(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

 

除了出游意愿还要看人们是否舍得花钱。同程旅行提供的用户暑假购买旅游产品(交通、住宿、门票等)的预算分布数据显示预算范围在1001至3000元的占比33.2%预算范围在3001至5000元的占比23.3%预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看人们今年暑假出游的花钱意愿已基本恢复至2019年的正常水平。

 

值得注意的是暑假出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平表明在出境游暂时停摆的情况下人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。此外对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明今年暑假人们愿意为更好的旅游体验花更多的钱这对于暑假旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。

 

高需求带动机票酒店价格上涨

 

超越2019年水平

 

受供求关系等因素影响2021年暑假的机票价格较2020年同期预计将有一定幅度上涨高峰时段票价可能达到或超过2019年同期。同程旅行的机票大数据预测2021年暑假国内机票均价约为771.8元(不含机建燃油等费用)2020年同期上涨约8%7月底、8月初和8月中下旬三个重要客流高峰时段的机票均价预计将超过2019年同期水平。

 

去哪儿数据则显示暑假期间广州出发至全国的机票均价已达到808元但总体价格仍然比全国均价895元便宜。广州至北京、成都、上海、哈尔滨、西安是排名前5的热门航线均价都在700元以上。例如广州至北京支付的平均价格将近800元广州至上海的支付均价达到836.5元。

 

今年暑假的出游产品预订还呈现出“酒店先行”的特点。去哪儿7月2日的数据显示今年暑假酒店预订量已经超过2019年同期三成其中高星酒店占比增长近一成。供需影响下暑假酒店每晚均价也从2019年的502元增长至688元。

 

从住宿选择上看暑假出游客群以家庭游、亲子游等更为普遍他们对酒店的选择更趋向于高端品质酒店越来越多的旅游者期待在个性化服务与合理的行程设计之外在酒店得到更具创新的旅游体验和增值服务。途牛暑假预订数据显示选择豪华型、高档型酒店占比达32%选择经济型酒店的占比为18%。

 

出游习惯变了家长订票出游淡定多了

 

2019年相比游客的出游习惯发生一些改变。从去哪儿发布的2021暑假亲子游数据来看家长们预订暑假出游的机票时没有以往那么着急了。

 

2019年暑假时近四成家长提前一个月以上订票现在只有不到三成的家长会提前一个月以上预订机票而提前一至两周预订机票的家长增长近一成提前4至7天订票的家长增长近5%。

 

出游习惯的改变不仅体现在预订机票的时间上2019年暑假相比现在的家长们正争分夺秒地挤出时间希望和孩子度过更多的亲子时光。去哪儿数据还显示2021年暑假亲子游目的地游玩时长排行榜中超过一半的目的地停留时间超过2019同期。其中乌鲁木齐成为游玩时间最长的目的地平均停留时间达到10.26天2019年多了0.41天。而琼海成为亲子游停留时间增加最多的目的地2019年暑假多了3天。

 

西北和首都问鼎暑假最受欢迎目的地

 

同程旅行提供的暑假出游意愿调研数据显示64%的受访者明确表示今年暑假有出游计划其中87.4%计划跨省及跨市游。通过途牛预订7-8月暑假出游的数据显示和端午小长假更多周边游目的地受宠相比暑假出游“云南”“新疆”“甘肃”等国内长线游目的地强势上榜。最受用户关注的热门目的地排行榜前十分别为上海、海南、江苏、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肃、山东。占据榜首的上海7月第一周环比上周搜索量上涨255%。除了前十目的地以外内蒙古、黑吉辽等地也迎来了众多的避暑用户。

 

去哪儿发布的2021暑假前十新晋热门目的地中西宁、中卫、伊犁、酒泉和海西五个西北城市上榜。从入围城市数量来看天地广阔的大西北成为这个暑假的最大赢家。飞猪数据也显示今年暑假大西北目的地旅游产品预订量同比去年增长3倍以上用户平均消费金额同比上涨超160%高星酒店预订量同比增长75%租车自驾游的预订量也同比增长3倍以上。沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品预订量全部翻倍。

 

值得注意的是今年暑假北京再度成为亲子游的最热门的城市全国各地的家长带着孩子来到北京感受历史和文化。

 

暑假现在流行这么玩

 

红色旅游

 

全家一起去红色旅游景点品味红色文化去博物馆对话历史成为许多家庭今年暑假“寓教于游”的必选项。上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义位列红色旅游十大热门目的地城市。其中上海、北京、嘉兴、长沙、南京、南昌等地拥有众多游客耳熟能详的红色旅游景点成为游客打卡的“大热门”。而延安、井冈山、遵义作为中国革命史具有重要意义的标志地革命气息厚重也吸引着大批游客前来学习和观光。

 

红色景点方面新晋国家5A级旅游景区——上海市中共一大·二大·四大纪念馆景区搜索量持续暴涨6月以来的热度同比增加了3.5倍。驴妈妈的数据显示搜索游客群体以95后和00后增速最快同比增幅超过400%显示了红色旅游人群越来越年轻化的趋势。

 

值得一提的是影视剧对于红色旅游景区热度的带动也十分明显。电视剧《觉醒年代》播出之后上海龙华革命烈士陵园热度飙升在驴妈妈平台搜索量同比增长了400%。而各大红色景点也开始创新不断通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的推出吸引更多客群。聚焦青年感兴趣的、当下流行的体验类游戏也成为一些红色目的地和景区的创新尝试。在厦门、三亚等地的一些景区就借助新颖的沉浸式剧本体验以红色文化遗址为场景用挑战赛的形式让大家寓教于乐充分感受当地的红色文化圈粉无数。

 

定制出海游

 

毕业季的到来“后浪”青年消费群体出游热度持续上涨几个志同道合的好朋友定制出游成为更多年轻人出游的选择之一。这个群体出游呈现出明显特点:个性上热爱自由倾向于自驾游、自助游、半自助游、当地参团等方式。目的地方面热衷打卡热门城市、网红城市、热门酒店更多是通过直播或者短视频“种草”目的地、打卡地;玩法上喜好多样化目的地旅拍、City Walk深度游等更受欢迎。

 

途牛预订玩水产品的客群数据中青年群体是消费主力军19岁至25岁出游人群中男女比例相对平衡;26岁至35岁出游人群中男女占比分别为44%和56%。从出游天数上看3天以内的占比62%4天及以上的占比38%。

 

根据客群的预算不同选择的目的地也有所区别预算高的集中在海南三亚等预算有限的多选择青岛等海滨城市。而无论选择的目的地如何年轻消费者都更想要去体验一些小众产品更加注重出游中的多样玩法、新奇体验等方面。国内小众海岛的兴起也迎合这个旅游消费市场。“嵊泗”“涠洲”等小众海岛7月第一周搜索量环比上周上涨800%。

 

青年消费群体是这样玩的:厦门的线路中会去东山岛和当地渔民一起乘船出海捕捞海鲜;在鱼排上吃海鲜融入渔民生活;晚上进行野捕在大海中看发光的鱿鱼。北海-涠洲岛的线路中会加入沉浸式体验如北海帆船出海、岛上自由骑行等。

 

亲子研学游

 

对于放暑假的亲子家庭来说不仅要安全、玩得好最好还能寓教于乐因此有组织有目标的游学团一直广受欢迎。去哪儿网的预订数据显示北京、上海是研学旅游热度最高的城市。此外研学夏令营在天津、昆明、成都等二线城市热度也在不断增加。从研学旅游的时长来看近郊和本地的3-5天的中短期研学产品更受家长青睐。这类暑假研学夏令营的人均费用大概在每天600-1000元在火热的暑假旅游市场中价格仍具有相当优势。

 

根据天文预报显示金星合蜂巢星团、水星西大距、金星合月等天象会在7月出现在远离城市光污染的郊外可以欣赏到壮美的银河。因此今年暑假以天文探索、观星为主题的户外亲子营受到家长们的欢迎。

 

红色研学游也受到越来越多亲子家庭游客欢迎。例如驴妈妈上线的“广州5天4晚”游学之旅包含广州起义纪念馆、广东革命历史博物馆等红色景点参观带孩子们参与历史海报制作进入军营体验生活通过研学之路让孩子们从小树立爱国情怀感受红色文化。